выпуск 1(10) 2017

Стив Джобс. Магия возможна

И простота стала обольщением...
Я редко читаю биографии. Мне интересно творчество, культурный продукт человека, а не количество любовниц и взаимоотношения в семье. Среди немногих, что я читал, Мария Каллас, Глен Гульд, и вот теперь книга о Стиве Джобсе.
Не о книге хочется сказать, но о человеке,
ибо если можно говорить о гениальности, то вот она, воплощённая. Среди великих компьютерщиков, ставших всемирно известными и получивших большие состояния в одно мгновение, Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Сергей Брин, Павел Дуров. Но их роль состояла в правильном стечении обстоятельств и умении таким моментом воспользоваться: это можно сказать о монополизации операционных систем для компьютеров, о мировых социальных сетях или сети для России, об интернет-поиске. Так построена американская система: если ты был первый и у тебя хватило ума удержать первенство до уничтожения возможных конкурентов, ты будешь первым всегда.
Говоря о Джобсе, феномен его противоположен: он сам создавал свой мир, упорно и невзирая ни на какие противоречия, с нуля, с падениями и ошибками, словно его внутренний двигатель просто указывал направление бурения.
Два слогана: "Think different" и "Simplicity is the ultimate sophistication", – говорят почти обо всём.
(Думай иначе, Простота - высшая форма усложнения, или Всё гениальное просто)
Они понятны и прозрачны, но за ними громадная философия жизни; они словно два высказывания из древних манускриптов, в которых фраза может служить путеводной нитью целой жизни.
Компьютер по сути есть преобразователь коммуникативных кодов, получающий некую информацию на входе и предоставляющий другую, изменённую в нужном направлении, на выходе. Он может играть информацией как угодно, он есть инструмент, средство, медиа, и только от человека зависит, что это средство станет делать. С появлением компьютера произошла революция медиа. В первую очередь, массмедиа. Отсутствие необходимости ручного труда в обработке данных сделало объём информации в мире бесконечно большим; он всё увеличивается, вместе с производством всё новых вычислительных мощностей. Компьютер нужен бухгалтерам, врачам, математикам, авиадиспетчерам, кассирам, фармакологам – всем.
И, наверное, компьютер так бы и оставался сложным средством, бесконечно полезным, важным, расширяющим возможности, не появись в Силиконовой долине Джобс.
Если вспомнить фантастические литературные произведения, в них всегда изображались средства, очень простые по своей форме: полупрозрачные кристаллы для связи с другими планетами, волшебные палочки для произнесения заклинаний, преобразователи внешности, устройства для транспортировки... Человеку в мечтах всегда хотелось иметь предмет – такой же простой, как камень или кусок металла, как ветка дерева, как вода, как ковёр-самолёт, зеркальце, скатерть-самобранка – дающий возможности, которых у человека нет. Это называлось магией в фэнтези, а в научной фантастике это были истории про далёкое будущее землян или про пришельцев – в общем тоже магия.
Оказалось, что компьютер при правильном его использовании может стать магическим предметом.
Благодаря своему чувству прекрасного в сочетании с философией дзен, напитавшей его во время путешествий по Азии, Джобс смог заключить вычислительную мощность в оболочку, давшую людям, впервые в истории, действительно магические средства.
И простота стала обольщением.
Сначала iPod с одной лишь кнопкой Play/Pause и регулятором громкости, потом iPhone и iPad – компьютеры без манипуляторов вообще, вместе с ними Маки с жестовым управлением, беспроводные, с магнитными замками, потрясающе тонкие и фантастически красиво рисующие на своих экранах. Никогда магия не была так реальна. Обтекаемый блестящий белый корпус iPhone 3G без единого винта и шанса влезть внутрь стал революцией в умах людей. Его интуитивность, целостность (сóлидность), яркость красок и широта возможностей дали в руки тот самый магический кристалл. Сегодня iPhone 7, чёрный, блестящий, ещё более тонкий и такой же неделимый на составные части, с большими возможностями преобразования реальности, вновь даёт уверенность в том, что магия возможна.
Такие достижения в развитии компьютерных технологий не есть даже электронные, они философские, эстетические, они глубоко мировоззренческие.
В книге о Джобсе постоянно повторяется его "бинарная картина мира" – отношение ко всему от еды до людей как совершенному или "дерьму". Пока предмет не станет идеальным, он является дерьмом, а значит неприемлем. Закон "всё или ничего" требует приложения великой силы, чтобы добраться до вершины, не имея уровней для более ранней остановки.
Также многое в книге говорится о "поле искажения реальности" (reality distortion field) Стива. Он видел то, что должно получиться, не замечая при этом никаких аргументов против: если так нужно сделать, значит, это возможно. Перфекционизм требовал больших расходов, и первые Маки были товаром Hi-End. Но возможность магии, дарованная людям, стоит дороже, потому Макбуки, Айфоны и другие устройства, цена которых намного выше средней по сегменту рынка, всё же приобрели массовый спрос. Настолько массовый, что Apple стала самой богатой компанией, продавая по миллиону устройств за месяц.
Соединить люкс с масс-маркетом – это ли не гений?
Наверное, многое объясняется архетипичностью того символического пространства, что несут в себе продукты Apple. Что может быть проще яблока? Что может быть проще гладкого без единой щели и кнопки устройства, которое снимает великолепные фото и видео, показывает кино и играет музыку, а ещё делает почти всё, что может делать полноценный компьютер? Магический кристалл заключает в себе непознаваемое. Благодаря науке и гению Стива Джобса магический кристалл теперь так же прост, как в фантазиях сказочников и фантастов. Он непознаваем, но он выполняет свою главную функцию: даёт людям в руки настоящее волшебство.
Джобс дал каждому смертному шанс прикоснуться к предметам из мира ницшеанского Сверхчеловека и попробовать стать им.
Будет ли этот шанс использован?